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恒彩88授权网站_“双十一大战”倒计时,你在剁手,淘宝网红已经躺着挣钱了!

2020-01-10 14:08:11      访问量:3276

恒彩88授权网站_“双十一大战”倒计时,你在剁手,淘宝网红已经躺着挣钱了!

恒彩88授权网站,种了一整年的草,终于要在“双十一”这天拔干净了。就在零点到来后的几秒钟,很多人都经历过神经紧绷、心跳加快,血压飙升,生怕自己抢不到“限量款”。

如果按时间计算,这无疑也是人生中最奢侈的时刻之一——短短几秒钟内,就有几千块打到了别人的帐上。

但这种莫名兴奋感恐怕只能维持到收货签字后的一个星期左右,在之后的一年里,还花呗的还依旧还着花呗……

或许,除了这种抢购的狂欢感之外,大多数人的确享受到了电商提供的折扣。但是,受益最大的一定不会是我们这些“剁手”的。

那,最大的赢家是阿里巴巴吗?

去年双十一,1秒钟内,天猫入账1个亿;9个小时,1000亿亿,双十一结束后,天猫最终成交1682亿。这是什么概念呢?

(图源:腾讯新闻)

去年,全国房企销售额排名前十的公司,第十名才1117亿,天猫的一天,相当于房地产企业一年的收入总和,能量惊人。

(图源:微博)

那么淘宝商家赚到了钱了吗?

恐怕也没有,由于双11大量相似商品扎堆促销,同行竞争多,流量都会跑到大的卖家手中,加上天猫对库存、销量有严格的要求,小的淘宝店根本没有活路,中小卖家,正在逐渐被双11淘汰。

马云曾说:

但是,在进驻淘宝的1000万家电商中,大家真的拥有着平等的资源和流量吗?显然,在这个问题上,淘宝也有自己的无奈。

尽管提供了相同的平台,但是相比于那些挣扎在生存线上的中小电商,淘宝网红或许才是双11最大的赢家。

素有淘宝第一网红之称的“张大奕”曾在镜头前宣称——2016年绝对是张大奕的时代,这个长相甜美,有着南方腔调,穿着看似普通的女孩哪里来得这么大的自信?

(图源:youtube)

张大奕本名张奕,30岁,坐拥450万微博粉丝,200万淘宝粉丝,曾有人将她的收入和范冰冰做过对比,结果后者被完全碾压。

坊间传闻,张大奕2015年淘宝店进帐3亿,约4600万美金。那一年,范冰冰的官方入账是4100万美金。

而更令人震惊的是,她的网店销量,竟然也碾压了同期zara的网店销量。很多人奇怪的是,一个微博时尚博主,真的有这么大的能量吗?

香港电台曾采访过张大奕的三位忠实粉,在她们的心中大奕并不是一个戴着面具生活的人:

(图源:youtube)

她们还亲自展示了张大奕在微博介绍的穿衣搭配,每人至少都买过有一、两百件,花费相当惊人,这几年光是在她的网店消费,人均都要在4万以上。

用这种饥饿营销的方式,张大奕圈住了大量的粉丝。在直播镜头前,她吃着和普通人一样的外卖,展示着她自己的加工工厂。

把以前隐藏在镜头后面的衣服加工过程全部展示给了观众,你说她真实吗?起码有一部分是真实的。

(图源:youtube)

比如,在她的淘宝网店中,很多照片都是由她本人充当模特,而拍摄的方式则采取自拍的亲民方式。

她也会选择一些外籍模特作为她的内衣model,在上海新闸路的仓库中,张大奕正在面试一名委内瑞拉的模特。

(图源:youtube)

张大奕在走红之前就是模特,那时候并没有很多人关注她,一拍摄就要好几个小时,常常是拍完再拍,十分辛苦。

你说她不真实吗?

很多网友发现,类似张大奕一样的“流量网红”其实并不真实,在镜头前她穿着淘宝店铺的衣服,但在镜头后,她又披着大牌风衣、戴着昂贵的墨镜和包包。

(图源:youtube)

平价和款式永远是大多数人所追求的,张大奕恰恰是发现了这一点。

这也是被许多原创设计师所诟病的地方,本来辛辛苦苦熬到头秃的设计却被人改动,然后便宜了几倍挂到了淘宝网店。

的确,这不是假货,也构不成抄袭。甚至有人说:“她们把时尚从神坛拉到了民间。”

也怪不得,有那么多时尚博主的粉丝超过百万,随随便便的一个淘宝店就能营销上千万。

通过这样的方式,一款巴黎时装周爆款的衣服,轻轻松松成为今年的流行款。

这条从仿制到工厂加工,再到淘宝网红营销的利益链条到底是怎样的呢?

由安妮·海瑟薇主演的《穿普拉达的女王》中讲述了一个不断苛求员工创造时尚的“女魔头”的故事,当时海瑟薇还只是一个误入时尚圈的助理。

她并不理解纽约一个大公司养了好几千人,就为了每天穿什么衣服这件小事而绞尽脑汁。

“女魔头”曾经质问海瑟薇:

(电影:《穿普拉达的女王》)

(电影:《穿普拉达的女王》)

相比于那些精心设计的原创衣服,网红店销售衣服的过程更为轻松,一件衣服从加工到销售,网红(电商)的职责最简单,但所挣的钱却最多。

很多人以为双十一最热闹的是淘宝,但在双十一的前一个月,素有“中国网红电商”聚集地的——杭州九堡,早已经被网红攻陷了。

在这里你会提前看到“双十一”的网红爆款,以及去年的爆款,前年的爆款,甚至可以拿到比“双十一”还要便宜的价格。

杭州九堡,聚集了无数专门为淘宝网店加工成衣的小工厂(作坊),但是这些人却不懂得如何运用互联网,更没有成为网红的资源。

(图源:本末测评)

据某位专门为网红加工成衣的商主介绍:

网红店如果卖不出去那么多衣服怎么办?

商主接着透露:

(杭州九堡)

所以常见的情况是:一款双十一爆款的衣服,很可能在活动结束后,在其他店,降价得更厉害。

网红店的另一个套路就是发货奇慢,很多参加过双十一的网友都感觉到,买一件衣服,从下单到收货往往都要两到三周。

这是因为,很多淘宝店都是“浅备货”,一开始只会准备100~200件,如果卖得好再进货。

相比于这些网红店,小的加工厂一件从早忙到晚最多才能挣30~50万,而且还要除去人工和房租租金。

(图源:本末测评)

面对网红店的退货,他们都只能是自负盈亏,据九堡内的一名店主介绍:“去年双十一的退货量,至少要再买9000多件才能弥补。”

网红电商近几年备受认可,大家都在拼命做网红,做电商,可究竟谁赚了钱呢?

是小作坊的老板吗?并没有,他们一年的收入可能都赶不上北上广一名资深的上班族。是电商公司吗?很多电商公司也在叫苦,都说基本上不怎么挣钱。

有时候,很多微博时尚博主,都在叫委屈,说每一天过的很累、很辛苦,他们要去国外拍照,去跑供应链,去管理工厂。

但实际上,看到整个制造环节后会发现,网红才是真正能暴富的人。除了他们去拍照,他们去发微博之外,什么都不需要他们管。

公司有专门的设计师,有专业的客服和运营,还有物流和推广,网红只需要展示粉丝向往的生活就好。

而那些没日没夜在工厂里加班的工人,只能够按件收费,甚至连过年夜都能回不去一趟家。

常常是加班到十一点,一坐就是一天,回家后腿都是肿的,每个月只放一天假。

(图源:本末测评)

工作环境也十分恶劣,由于缺乏保护意识,常常会在鹅毛到处飞的狭小工作间里做衣服。尤其是遇到双十一这种活动,基本上不分昼夜。

(图源:本末测评)

可是从这些小作坊里出来的衣服,被淘宝网红包装后,质量真的有所保证吗?

德国一部纪录片《牛仔裤的代价》中提到,我们现在穿的每一件牛仔裤,都在毁灭我们的未来。

记录片中提到,牛仔裤造成了非常严重的水污染。2011 年,全国纺织行业污水总排放量达到 24 亿立方米,其中印染这个环节的污水量大约占其中的 80%。

(纪录片《牛仔裤的代价》)

但是,印染污染并不是只有牛仔裤这个行业才会有的,很多小工厂生产的网红产品,也都存在这种污染。

中国一年生产 5 亿条牛仔裤,其中 3 亿条出自新塘镇,之所以会很严重,产业过于集中才是大问题。这 3 亿条牛仔裤从纺织到印染再到后续加工,耗掉上亿吨水是妥妥的。

而在中国网红的种草下,越来越多“速消费”产生,一件质量和做工都有问题的衬衫,在降价活动中可能被压低到50块钱。

但坚持不到三个月就会被淘汰,由于价格低廉,扔掉也不会心疼。但是这件衣服所产生的环境问题,却远远不是50块钱所能解决的。

昔日登上《时代》周刊封面的李宇春,在自己今年的巡演中以一段vcr的文字表现出对“粉丝效应”的质疑:

叠加的狂欢 是因为冷漠吗?

集体的疯狂 是出自孤独吗?

轻巧地参与世界 是为了逃避自己吗?

借由淘宝网红的宣传,多少人看到了自己心目中的样子?用一件衣服可以弥补很多,同时也会失去更多。

弥补的是自己消费的欲望,同时环境问题、劳务市场、恶性竞争一系列的问题,在一场场狂欢后暴露无遗。